Za tímto růstem nestojí žádný zázrak, ale silná vize zakladatele Jirky Nutila, precizní řízení marketingového ředitele Davida Labaniče a celý tým, který den za dnem systematicky pracuje na každém detailu – od vývoje a vylepšování produktové nabídky přes zákaznickou péči až po výrobu a logistiku.
My ze Socials máme to štěstí být u toho alespoň v roli výkonnostního parťáka, který pomáhá doručovat výsledky přes Meta Ads. A přestože jsme jen jednou součástí širší mozaiky, o to víc si vážíme, že jsme mohli sledovat růst Konopného táty z první řady.
Za tímto růstem nestojí žádný zázrak, ale silná vize zakladatele Jirky Nutila, precizní řízení marketingového ředitele Davida Labaniče a celý tým, který den za dnem systematicky pracuje na každém detailu – od vývoje a vylepšování produktové nabídky přes zákaznickou péči až po výrobu a logistiku.
My ze Socials máme to štěstí být u toho alespoň v roli výkonnostního parťáka, který pomáhá doručovat výsledky přes Meta Ads. A přestože jsme jen jednou součástí širší mozaiky, o to víc si vážíme, že jsme mohli sledovat růst Konopného táty z první řady.
🚧 Začátek plný překážek
„Většina agentur do toho nechtěla jít. Příliš velké riziko,“ vzpomíná David na jednu z našich prvních schůzek u piknikového stolu před starým sklepem, než se firma přestěhovala do moderních prostor.
Jako správný marketingový ředitel si dal práci s výběrem. Oslovil několik agentur i zkušené freelancery. Odpovědi ale byly většinou stejné: „S konopím radši ne.“
Zamítnuté reklamy, blokace účtů a komplikovaná komunikace s podporou odradily jednoho po druhém.
My jsme do toho i přes komplexnost situace šli.
Naše první pokusy sahají dva roky zpátky. Meta reklamy jsme rozběhli a během pár týdnů přišel zákaz. Reklamní účet byl zablokován.
Meta nám vystavuje stopku. Začíná nám výživná debata s Facebook podporou.
Jirka Nutil, zakladatel a majitel Konopný táta. Zdroj: fotoarchiv Konopný táta
Meta nám vystavuje stopku. Začíná nám výživná debata s Facebook podporou.
Meta nám vystavuje stopku. Začíná nám výživná debata s Facebook podporou.
I přes společnou snahu musela být spolupráce dočasně pozastavena kvůli technickým omezením platformy. David s Jirkou se však nevzdali a hledali alternativní cesty.
Druhá šance přišla v polovině roku 2024. Tentokrát opatrně na vybrané konopné masti.
Už během prvního měsíce se ukázalo, že Meta je ochotná nám pustit smysluplný rozpočet. Část reklam nám sice stále zamítala, ale plnohodnotná inzerce mohla běžet dál.
A to byl zlom.
Ve spolupráci, ale hlavně v denních objednávkách.
📈 Stabilizace, škálování a společné procesy
Po prvních úspěšných týdnech jsme věděli, že k dlouhodobému výkonu nestačí jen „spustit kampaně“. Meta Ads v kategorii, která balancuje na hraně reklamních pravidel, vyžaduje precizní nastavení, pečlivou správu a velmi těsné propojení agentury s interním týmem klienta.
Bylo jasné, že potřebujeme společně vytvořit pevný základ, který ustojí jak další případné vlny zamítnutí, tak i růst investic.
Po zablokování původního reklamního účtu jsme museli technicky začít od nuly - založit nový reklamní účet a s Davidem vytvořit produktový katalog s položkami, které Meta nezamítala.
Společnou komunikaci jsme přesunuli do Freela, kde jsme začali řešit kreativní nápady, schvalování textů i reporting.
Pravidelně přidáváme nové kreativy, což by nebylo možné bez Filipa, interního grafika Konopného táty, který odvádí skvělou práci. Společně s Jirkou natáčí vtipná videa, která mají u zákazníků skvělou odezvu.
A my díky tomu máme opravdu spoustu různých variant kreativ, které můžeme v kampaních využívat.
Jenže ani tentokrát nebyla cesta bez komplikací.
V říjnu 2024 přišla druhá, zcela nečekaná blokace reklamního účtu.
Naše projektová manažerka strávila hodiny týdně v komunikaci s Meta podporou, abychom našli řešení. Nakonec jsme museli založit nový reklamní účet - potřetí během jedné spolupráce!
A my díky tomu máme opravdu spoustu různých variant kreativ, které můžeme v kampaních využívat.
Jenže ani tentokrát nebyla cesta bez komplikací.
V říjnu 2024 přišla druhá, zcela nečekaná blokace reklamního účtu.
Naše projektová manažerka strávila hodiny týdně v komunikaci s Meta podporou, abychom našli řešení. Nakonec jsme museli založit nový reklamní účet - potřetí během jedné spolupráce!
💡Abychom minimalizovali zamítnutí, na základě doporučení Mety a našich zdrojů jsme vytvořili interní slovníček problematických výrazů a archiv všech zamítnutých reklam. Díky tomu víme, co funguje a s každou novou kampaní jsme o krok dál.
💡Abychom minimalizovali zamítnutí, na základě doporučení Mety a našich zdrojů jsme vytvořili interní slovníček problematických výrazů a archiv všech zamítnutých reklam. Díky tomu víme, co funguje a s každou novou kampaní jsme o krok dál.
🏆 A co konkrétní výsledky?
Z původního měsíčního průměru denních objednávek se nám během pár měsíců podařilo denní objednávky navýšit o 455 %, a to při zachování cílové návratnosti investic.
Pro Konopného tátu to není jen číslo v grafu.
Díky zvýšeným příjmům mohla značka:
🚀 rozšířit výrobní kapacity,
🚀 zaměstnat další lidi,
🚀 a získat prostředky pro případnou expanzi na nové trhy.
Každá objednávka navíc tak přispívá k růstu celého ekosystému.
Spouštěčem tohoto růstu byla výkonnostní Meta reklama, ale samotný výsledek je důkazem kombinace mnoha pilířů:
1️⃣ silné vedení a správně zvolené technické řešení,
2️⃣ kvalitní kreativa,
3️⃣ podpora dalších marketingových kanálů, jako jsou e-mailing, Google Ads nebo Sklik.
Pro Konopného tátu to není jen číslo v grafu.
Díky zvýšeným příjmům mohla značka:
🚀 rozšířit výrobní kapacity,
🚀 zaměstnat další lidi,
🚀 a získat prostředky pro případnou expanzi na nové trhy.
Každá objednávka navíc tak přispívá k růstu celého ekosystému.
Spouštěčem tohoto růstu byla výkonnostní Meta reklama, ale samotný výsledek je důkazem kombinace mnoha pilířů:
1️⃣ silné vedení a správně zvolené technické řešení,
2️⃣ kvalitní kreativa,
3️⃣ podpora dalších marketingových kanálů, jako jsou e-mailing, Google Ads nebo Sklik.
📈 Růst, který nestojí jen na reklamě
Co se nám na spolupráci s Konopný táta osvědčilo, je společný přístup k marketingu. V týmu je důraz na data a výsledky, zároveň však prostor pro inovace a nové přístupy.
Právě díky tomuto nastavení jsme mohli jako agentura Socials doporučit do projektu externího odborníka Lukáše Pítru.
Uvažovali jsme nad tím jednoduše:
Reklama na Facebooku přinášela výsledky, ale bylo jasné, že pokud chceme dál škálovat výkon a efektivitu, musíme zlepšit i konverzní poměr. A ten se nezlepší bez toho, aniž bychom posílili další důležitá místa zákaznické cesty a využili tak naplno sílu i dalších kanálů, které Konopný táta už používá.
Lukáš přinesl postřehy, jak posílit už tak silné stránky značky a David tyto podněty dotáhl do úspěšné realizace.
Meta nám vystavuje stopku. Začíná nám výživná debata s Facebook podporou.
Po zapracování změn se začal zlepšovat nejen konverzní poměr e-shopu, ale i samotných Facebook reklam, což vedlo k vyšší efektivitě kampaní a lepšímu využití každé investované koruny.
📝 Shrnutí.
📝 Shrnutí.
Příběh Konopného táty je důkazem, že růst značky není o jednom nástroji nebo jednom člověku.
Je to výsledek kombinace:
👉🏻 silného vedení, které ví, kam směřuje,
👉🏻 kvalitního produktu, který lidé chtějí,
👉🏻 ochoty zapojit externí experty tam, kde to dává smysl,
👉🏻 a dlouhodobé týmové spolupráce, která drží směr i ve složitých podmínkách.
Příběh Konopného táty je důkazem, že růst značky není o jednom nástroji nebo jednom člověku.
Je to výsledek kombinace:
👉🏻 silného vedení, které ví, kam směřuje,
👉🏻 kvalitního produktu, který lidé chtějí,
👉🏻 ochoty zapojit externí experty tam, kde to dává smysl,
👉🏻 a dlouhodobé týmové spolupráce, která drží směr i ve složitých podmínkách.
A co si z toho můžete odnést vy?
A co si z toho můžete odnést vy? 🚀
➡️ Nečekejte, až bude vše ideální. Začněte s tím, co máte, i když to bude složité.
➡️ Reklama není samospasitelná. Pokud vám kampaně „nefungují“, možná je problém jinde – v nabídce, zákaznické zkušenosti nebo webu.
➡️ Investujte do lidí. Interních i externích. Lidé, kteří přináší nové pohledy, vám často otevřou dveře, které jste dřív neviděli.
➡️ Budujte vztahy. S týmem, s agenturami, s partnery. Úspěch se rodí tam, kde se nehraje na ega, ale na výsledek.
My jsme hrdí na to, že můžeme být součástí růstu značky Konopný táta.
A těšíme se, kam až to společně dotáhneme.
➡️ Nečekejte, až bude vše ideální. Začněte s tím, co máte, i když to bude složité.
➡️ Reklama není samospasitelná. Pokud vám kampaně „nefungují“, možná je problém jinde – v nabídce, zákaznické zkušenosti nebo webu.
➡️ Investujte do lidí. Interních i externích. Lidé, kteří přináší nové pohledy, vám často otevřou dveře, které jste dřív neviděli.
➡️ Budujte vztahy. S týmem, s agenturami, s partnery. Úspěch se rodí tam, kde se nehraje na ega, ale na výsledek.
My jsme hrdí na to, že můžeme být součástí růstu značky Konopný táta.
A těšíme se, kam až to společně dotáhneme.
